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易车携手腾讯社交广告发布《2018世界杯球迷意向购车群体洞察》

编辑:凯恩/2018-11-13 13:28

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  球迷比重最大的90后偏爱轿车,对国别无特别要求;80后预算增加,因此对于车的档次要求更高;MPV是70后家庭第二辆车的首选。

  3、不同车型/国别的意向群体中球迷兴趣偏好

  1、 男球迷VS女球迷

  在球迷意向购车群体中,男性群体比例更高,且整体学历高于非球迷;彩票和酒水饮料是球迷标配,运动户外及3C数码的关注度也较高。

  三、 热点人物影响力

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  2、不同车型/国别的意向群体中球迷占比

  球迷在购车时相对理性,并没有因为喜欢某个国家队而同样选择相应国别的汽车。值得一提的是,阿根廷球迷对自主品牌汽车的购车意向高达57.1%,自主品牌可以和梅西谈谈合作啦!

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  阿根廷、葡萄牙和西班牙球迷都无感的新能源车却深受法国球迷的喜爱。

  一、 意向购车群体中的球迷与非球迷

  男性球迷的球迷属性更为明显,表现为其对足凤凰娱乐(fh643.com)球周边产品如酒水饮料、彩票、运动鞋上的消费兴趣更强烈。女性球迷从年龄上看更为成熟,偏爱鞋靴、配饰、美容、教育、健康类资讯。

  版权说明:报告所发布内容来自易车伙伴和腾讯社交广告联合分析,不代表任何企业的立场。

  90后球迷痴迷动漫、角色扮演、体育竞速等游戏;80后球迷更关注房产、理财、教育、数码装备,追求品质生活;70后球迷关心时事、注重养生,喜欢旅游、餐饮美食。对于球迷的两样标配,80后更喜欢买彩票,90后对酒水饮料的消费意愿最强烈。

  男性球迷豪放粗犷,追求大空间,购车时对SUV和MPV的关注度明显高于女球迷;女性球迷细腻精致、注重经济实用,因此购车时偏爱低油耗的德日系。

  德国、葡萄牙、西班牙和巴西球迷都爱跑车,只有比利时球迷对跑车无感;

  有着不同购车意向的球迷,他们在日常生活中的兴趣偏好也有诸多差别。想买跑车的球迷较为关注移民类资讯,想买轿车的球迷喜欢旅游,想买新能源的球迷相对年轻化,喜欢鞋类,想买SUV的球迷喜爱户外运动和摄影器材,想买MPV的球迷对房产和智能设备关注较多。

  灯光熄灭,人群散去,球迷在历经一个月的狂欢后终将归于平静。绿茵场内,足球带给球迷们的激情和血脉偾张,在生活中汽车同样可以满足。本次《洞察》旨在能让汽车行业从业人员对于球迷潜客的消费偏好加深了解,在营销的过程中更加有的放矢。

  阿根廷球迷由于人数众多,兴趣涉猎较为广泛;巴西球迷喜欢插着耳机来一场说走就走的旅行;比利时球迷喜欢背着相机去户外探险;法国球迷对食品较为挑剔,有机食品和甜点类是他们的最爱;葡萄牙球迷偏爱数码产品和腕表;英格兰球迷最爱儿童玩具和家电。

  1、球迷VS非球迷

  20年前,大多数中国球迷对于汽车还是一种奢望,但时至今日,中国汽车市场的蓬勃发展和互联网的普及,使得我们可以借助易车网和腾讯社交广告的凤凰彩票(fh643.com)大数据工具,勾勒出关于足球、汽车、互联网的全新消费行为图景。

  2、 70后、80后和90后球迷

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  在意向购车人群中,跑车和英系的球迷比例最高。因此,对于跑车和英系的厂商们来说,借势足球开展多元化的营销活动可能效果更佳。

  二、 不同类型球迷用户画像

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  本次洞察深入剖析了相关人群的购车意向、社会属性、消费偏好等趋势特征,希望能够帮助汽车行业从业人员开拓与中国球迷连接的机会点,探寻潜在的营销机遇。

  英系球迷对腕表、房产的关注度高于其他国别球迷,可谓球迷中的土豪;日系球迷爱养生,对保健品格外关注;德系女球迷偏多,偏爱美容整形类资讯;韩系球迷平日里大概也喜欢追韩剧。

  在意向购车群体中,球迷的TGI浓度达到148,可见有购车意向的人对足球的关注度高于整体水平。

  本站讯:随着法国4-2战胜克罗地亚,2018俄罗斯世界杯完美谢幕!

  作为全球最具商业价值的体育赛事,世界杯有凤凰娱乐(fh643.com)着无可比拟的强大流量和关注度。因此借助世界杯的热度进行营销成为车企的不二之选。在本届世界杯中,自主高端品牌WEY重金签约葡萄牙球星C罗成为业内的焦点。根据易车网线索数据,世界杯期间WEY的日均线索量提升17.9%,并且单日线索量也在C罗有着精彩表现的两场比赛后冲至顶峰。但是,随着葡萄牙和C罗的出局,WEY的热度有所回落。此次代言对销量有没有实质性帮助,恐怕要等7月销量出来后才可得知。

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  3、 不同国家队球迷

  32支球队虽没有中国队,但26个夜晚、64场激战中少不了中国球迷的身影。

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